EEUU toma el relevo en la lluvia de despidos masivos en grandes corporaciones. Si ayer por la mañana se conocieron en Europa que las holandesas ING (banco y seguros) y Phlips (electrónica de consumo) iban a despedir a 7.000 y 6.000 personas, respectivamente, en las últimas horas las estadounidenses Caterpillar (Maquinaria construcción), Sprint (telefónica), Pfizer, Home Depot (bricolage y decoración), IBM y Texas Instruments han añadido a esta suma otros casi 65.000. En total, más de 80.000 puestos de trabajo borrados de un plumazo en un solo día que se añaden a los 40.000 anunciados por gigantes tecnológicos en las últimas semanas.
En el caso del grupo estadounidense de mobiliario y artículos de decoración para el hogar Home Depot, la reestructuración alcanza los 7.000 puestos de trabajo por la merma causada en sus ventas por la caída del consumo. Además también ha informado que cerrará su linea de tiendas de diseño denominadas EXPO.
Por su parte, la telefónica estadounidense Sprint Nextel ha anunciado que eliminará 8.000 empleos en los tres primeros meses de 2009 como parte de un plan para reducir costes por valor de 1.200 millones de dólares ante el empeoramiento de la recesión. Los despidos han sido provisionados por la empresa con unos costes de 300 millones de dólares. Sprint ha retrasado la presentación de los resultados del cuarto trimestre hasta el 19 de febrero.
El grupo holandés de banca y seguros ING anunció hoy que suprimirá 7.000 empleos en el mundo en 2009 en el marco de un plan de recorte de gastos de mil millones de euros. Sus pérdidas en 2008 ascendieron a 1.000 millones de euros, según los resultados provosionales.
Esta mañana se conocía que el grupo financiero y asegurador ING, que cuenta en España con la filial de banca online ING Direct, pondrá en la calle a 7.000 empleados tras publicar unas pérdidas de 1.000 millones de euros en 2008. ING ya tuvo que recibir en 2008 una inyección por valor de 10.000 millones de euros para reforzar sus finanzas debido al estrangulamiento de liquidez que vive el sector.
Y tambien en Holanda, pero en el sector de la electrónica de consumo, Philips ha comunicado que suprimirá 6.000 empleos en el mundo en 2009, según dijo su responsable Gerard Kleisterlee durante la presentación de las cifras anuales del grupo. Según Philips España, por el momento se desconoce como afectará este tijeretazo laboral a España.
La medida llega el mismo día en que el grupo electrónico anunciara sus primeras pérdidas trimestrales desde 2003 debido a la depreciación de su participación en LG Display y NXP BV. Así, su déficit alcanzó la cifra de 1.470 millones de euros frente a un beneficio de 1.390 millones de euros en el mismo periodo del año anterior. Los analistas esperaban números rojos de unos 1.200 millones de euros.
Estos ajustes masivos se suman a aluvión de recortes de empleo anunciado la semana pasada por empresas del sector tecnológico, como dio cuenta INVERTIA. Así Los gigantes tecnológicos anuncian 40.000 despidos y una quiebra en poco más de una semana
Algunas de las previsiones para el 2009
La mayoría de las predicciones señalan el recorte de presupuestos para marketing y apuntan a internet como el único medio que crecerá, aunque en porcentajes más bajos que años anteriores. Dentro de la publicidad on line, el marketing de buscadores se consolida como el rey de internet.
Todas las consultoras, analistas y bloggers predicen la reducción de los presupuestos aunque sus apuestas difieren unas de otras en varios puntos. Una mirada a las principales predicciones para el mercado americano señalan descensos en la inversión publicitaria para 2009 desde el -0,8% de Wachovia al -6,7% de Barclays Capital. Entre medias, eMarketer apuesta por un -3,7%, Morgan Stanley por un -5% y ZenithOptimedia, por un -6,2%, por ejemplo.
Entre los medios tradicionales, los que se llevará la peor parte serán los periódicos, las radios y las revistas, según Geoff Ramsey, CEO de Emarketer, mientras que internet seguirá creciendo aunque no tan rápido como lo estaba haciendo hasta ahora. Con un crecimiento por debajo del 10%, muchos se han apresurado al decir que se acabaron los días de gloria de la red. Pero es un error. Comparado con las caídas (incluso de de doble dígito) de los medios off line, internet continúa superándose y ganando cuota. “Ahora, lo estable es lo que se mantiene en lo más alto”, afirma Ramsey.
Otra de las predicciones de este experto apunta al comercio electrónico, que seguirá creciendo, aunque a menor rapidez (del 7,2% en 2008 al 4,1% en 2009). No se notará tanto en el número de compradores on line sino en la media de gasto anual, puesto que los consumidores se han apretado el cinturón y tiran de productos más baratos y promociones. De hecho, una de las categorías que más ha crecido en noviembre de 2008 ha sido la de los sitios de cupones-descuento. Los usuarios únicos de estos sites crecieron un 32% respecto al mes anterior, por delante de categorías como joyas y juguetes, según datos de ComScore.
Ramsey recuerda que lo más importante en épocas como ésta es tener en mente que las cosas irán a mejor: “Cuando la cortina se levante, muchas empresas emergerán más fuertes”.
Por su parte, las predicciones de JP Morgan señalan que 2009 será un año desafiante para el vídeo on line, las redes sociales y cualquier formato publicitario on line que dependa de las marcas. Según un estudio presentado a principios de enero por esta consultora, la publicidad en buscadores en Estados Unidos crecerá un 10% hasta casi los 16.000 millones de dólares, mientras que la publicidad gráfica crecerá un 6,3% hasta los 8.400 millones de dólares. “En 2009, creemos que el mercado de la publicidad display será difícil y comenzarán a decaer los sistemas basados en CPM (coste por mil impresiones) a la vez que el marketing de buscadores se erigirá como ganador”, apunta el estudio.
Además de internet, hay otro medio que las previsiones salvan de un sombrío 2009: la publicidad exterior digital. En 2008 ha experimentado un 11% de crecimiento en inversión publicitaria y, según la consultora PQ Media, en 2008 crecerá un 9%, a pesar que la publicidad exterior tradicional sufra una caía del 1%.
Otras predicciones
-Maurice Levy, consejero delegado del grupo Publicis, ha reconocido en un entrevista en Financial Times que por primera vez su compañía podría ver cómo sus ventas caen en 2009 aunque su negocio digital tendrá crecimientos de dos dígitos y sus operaciones en Rusia, China y otros mercados emergentes continuarán extendiéndose en 2008, pero a un ritmo más lento.
-El sector del automóvil, uno de los más perjudicados con la crisis, tiene previsto que sus ventas en Estados Unidos bajen de los 12 millones de unidades en 2009. Los expertos predicen que los fabricantes invertirán más en internet, un medio en el que los anunciantes encuentran a los consumidores en el momento en el que están preparando su compra. Pocas marcas confiarán en las revista y los periódicos, mientras que la televisión será menos utilizada y con un ojo puesto en grandes targets.
-Algunas predicciones rozan lo “friki”. Por ejemplo, un sector que parece que no pasará problemas económicos es el de los adivinos. Con la crisis, la gente tiene miedo de perder sus trabajos y sus casas y acudirá a estos especialistas para recibir consejos sobre sus problemas profesionales o financieros dejando de lado las típicas consultas de tipo personal, como informa un diario americano.
En España
Para 2009, el panel Zenith Vigía estima que volverá a producirse un nuevo y significativo recorte de la inversión, en torno al 7,5% y, en su mayoría, consideran que el mercado no empezará a recuperarse hasta bien entrado el año 2010. Una opinión que contrasta con la del responsable del panel, Eduardo Madinaveitia, director general técnico de Zenith Media, quien considera que, precisamente por la vertiginosa caída experimentada por la inversión, la recuperación podría ser también rápida.
Internet, con un crecimiento estimado del 16,9% y los canales temáticos, con un incremento del 4,6% siguen siendo los únicos medios que aguantan el envite este año aunque, en ambos casos, con evoluciones menos positivas que las previstas inicialmente.
Según el panel del Club de Dirigentes de Marketing de Madrid el primer semestre de 2009 se presenta bastante mal y las previsiones rebajan el índice hasta un valor de -4,9. Es decir, el 65% de los panelistas cree que la inversión decrecerá, mientras que un 25% piensa que se mantendrá y un 10% considera que crecerá.
Todas las consultoras, analistas y bloggers predicen la reducción de los presupuestos aunque sus apuestas difieren unas de otras en varios puntos. Una mirada a las principales predicciones para el mercado americano señalan descensos en la inversión publicitaria para 2009 desde el -0,8% de Wachovia al -6,7% de Barclays Capital. Entre medias, eMarketer apuesta por un -3,7%, Morgan Stanley por un -5% y ZenithOptimedia, por un -6,2%, por ejemplo.
Entre los medios tradicionales, los que se llevará la peor parte serán los periódicos, las radios y las revistas, según Geoff Ramsey, CEO de Emarketer, mientras que internet seguirá creciendo aunque no tan rápido como lo estaba haciendo hasta ahora. Con un crecimiento por debajo del 10%, muchos se han apresurado al decir que se acabaron los días de gloria de la red. Pero es un error. Comparado con las caídas (incluso de de doble dígito) de los medios off line, internet continúa superándose y ganando cuota. “Ahora, lo estable es lo que se mantiene en lo más alto”, afirma Ramsey.
Otra de las predicciones de este experto apunta al comercio electrónico, que seguirá creciendo, aunque a menor rapidez (del 7,2% en 2008 al 4,1% en 2009). No se notará tanto en el número de compradores on line sino en la media de gasto anual, puesto que los consumidores se han apretado el cinturón y tiran de productos más baratos y promociones. De hecho, una de las categorías que más ha crecido en noviembre de 2008 ha sido la de los sitios de cupones-descuento. Los usuarios únicos de estos sites crecieron un 32% respecto al mes anterior, por delante de categorías como joyas y juguetes, según datos de ComScore.
Ramsey recuerda que lo más importante en épocas como ésta es tener en mente que las cosas irán a mejor: “Cuando la cortina se levante, muchas empresas emergerán más fuertes”.
Por su parte, las predicciones de JP Morgan señalan que 2009 será un año desafiante para el vídeo on line, las redes sociales y cualquier formato publicitario on line que dependa de las marcas. Según un estudio presentado a principios de enero por esta consultora, la publicidad en buscadores en Estados Unidos crecerá un 10% hasta casi los 16.000 millones de dólares, mientras que la publicidad gráfica crecerá un 6,3% hasta los 8.400 millones de dólares. “En 2009, creemos que el mercado de la publicidad display será difícil y comenzarán a decaer los sistemas basados en CPM (coste por mil impresiones) a la vez que el marketing de buscadores se erigirá como ganador”, apunta el estudio.
Además de internet, hay otro medio que las previsiones salvan de un sombrío 2009: la publicidad exterior digital. En 2008 ha experimentado un 11% de crecimiento en inversión publicitaria y, según la consultora PQ Media, en 2008 crecerá un 9%, a pesar que la publicidad exterior tradicional sufra una caía del 1%.
Otras predicciones
-Maurice Levy, consejero delegado del grupo Publicis, ha reconocido en un entrevista en Financial Times que por primera vez su compañía podría ver cómo sus ventas caen en 2009 aunque su negocio digital tendrá crecimientos de dos dígitos y sus operaciones en Rusia, China y otros mercados emergentes continuarán extendiéndose en 2008, pero a un ritmo más lento.
-El sector del automóvil, uno de los más perjudicados con la crisis, tiene previsto que sus ventas en Estados Unidos bajen de los 12 millones de unidades en 2009. Los expertos predicen que los fabricantes invertirán más en internet, un medio en el que los anunciantes encuentran a los consumidores en el momento en el que están preparando su compra. Pocas marcas confiarán en las revista y los periódicos, mientras que la televisión será menos utilizada y con un ojo puesto en grandes targets.
-Algunas predicciones rozan lo “friki”. Por ejemplo, un sector que parece que no pasará problemas económicos es el de los adivinos. Con la crisis, la gente tiene miedo de perder sus trabajos y sus casas y acudirá a estos especialistas para recibir consejos sobre sus problemas profesionales o financieros dejando de lado las típicas consultas de tipo personal, como informa un diario americano.
En España
Para 2009, el panel Zenith Vigía estima que volverá a producirse un nuevo y significativo recorte de la inversión, en torno al 7,5% y, en su mayoría, consideran que el mercado no empezará a recuperarse hasta bien entrado el año 2010. Una opinión que contrasta con la del responsable del panel, Eduardo Madinaveitia, director general técnico de Zenith Media, quien considera que, precisamente por la vertiginosa caída experimentada por la inversión, la recuperación podría ser también rápida.
Internet, con un crecimiento estimado del 16,9% y los canales temáticos, con un incremento del 4,6% siguen siendo los únicos medios que aguantan el envite este año aunque, en ambos casos, con evoluciones menos positivas que las previstas inicialmente.
Según el panel del Club de Dirigentes de Marketing de Madrid el primer semestre de 2009 se presenta bastante mal y las previsiones rebajan el índice hasta un valor de -4,9. Es decir, el 65% de los panelistas cree que la inversión decrecerá, mientras que un 25% piensa que se mantendrá y un 10% considera que crecerá.
Michael Dell despide a los máximos ejecutivos y vuelve a tomar el mando
Michael Dell, fundador de Dell Computers, ha vuelto a tomar el timón de su compañía, casi dos años después de haberlo dejado en manos de dos altos ejecutivos. Lógicamente eso ha supuesto el despido de estos últimos, el jefe de operaciones (COO), Mike Canon; y el director de marketing (CMO) Mark Jarvis. Lo que tiene expectantes a los accionistas es qué decisiones estratégicas tomará ahora.
Dell fue durante más de diez años un ejemplo en todas las escuelas de negocios por haber roto el mercado de los PC´s a través de una estrategia de venta directa y personalización del producto a las necesidades del cliente. Esta estrategia le llevó a ocupar los primeros puestos de venta de ordenadores en el mundo y a ser una de las firmas más rentables. Sin embargo, diversos factores cambiaron en el negocio y a ellos no se supo adaptar perfectamente.
La entrada de los nuevos ejecutivos hace dos años perseguía un incremento de la participación del mercado y la ampliación de sus actividades mediante la compra de empresas tecnológicas. Los resultados no estaban repercutiendo lo suficientemente rápido en los beneficios, dicen los analistas, y Michael Dell ha decidido volver a primera línea. Algunos analistas prevén un cambio en la política de crecimiento en ventas por un retorno a mayores beneficios. Eso podría llevar a la firma a un mayor esfuerzo en el mercado de los servidores de datos.
Dell fue durante más de diez años un ejemplo en todas las escuelas de negocios por haber roto el mercado de los PC´s a través de una estrategia de venta directa y personalización del producto a las necesidades del cliente. Esta estrategia le llevó a ocupar los primeros puestos de venta de ordenadores en el mundo y a ser una de las firmas más rentables. Sin embargo, diversos factores cambiaron en el negocio y a ellos no se supo adaptar perfectamente.
La entrada de los nuevos ejecutivos hace dos años perseguía un incremento de la participación del mercado y la ampliación de sus actividades mediante la compra de empresas tecnológicas. Los resultados no estaban repercutiendo lo suficientemente rápido en los beneficios, dicen los analistas, y Michael Dell ha decidido volver a primera línea. Algunos analistas prevén un cambio en la política de crecimiento en ventas por un retorno a mayores beneficios. Eso podría llevar a la firma a un mayor esfuerzo en el mercado de los servidores de datos.
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