En respuesta a una de las tendencias del mercado de helados, el placer, Nestlé ha lanzado una nueva gama bajo la denominación Nestlé Gold, que combina chocolate y helado con una cobertura gruesa y crujiente. Este bombón helado está presente en el mercado en tres variedades: vainilla nougatine, sorbete de naranja y cappuccino, que están ya a la venta tanto en el segmento de impulso como en alimentación.
Para dar a conocer este producto, el anunciante está llevando a cabo una amplia campaña de publicidad que combina medios convencionales como televisión y revistas con otros más innovadores que van desde la colocación de lonas gigantes con bluetooth en edificios en rehabilitación o la personalización de estaciones de metro en Barcelona y Madrid, además de un amplio plan de degustaciones. La cuenta creativa de Helados Nestlé está en manos de JWT.
El lanzamiento de esta gama está apoyado también en una promoción por la que el consumidor podrá participar vía SMS en un sorteo de diez estancias en Hoteles Hesperia con tratamiento de chocolaterapia. Una lona situada en la calle Princesa 96 de Madrid invitará a los usuarios de móviles con el bluetooth conectado a entrar en la web www.helados.nestle.es y participar.
Arista Interactiva y Arista Mobile han desarrollado todo el concepto promocional de esta campaña y su implementación técnica. Además Arista Interactiva ha realizado el web promocional y está preparando un microsite para Nestlé Gold.
Tanto el producto como la tecnología de moldeo necesaria para el proceso de producción han sido desarrollados íntegramente en uno de los centros de tecnología de producto de la compañía y su producción ha requerido una inversión de más de 700.000 euros en la fábrica de Nestlé en Araia (Álava), que exportará un 86% de su producción a los mercados de Italia, Hungría, Austria y Alemania.
Espectacular anuncio en directo de Honda en la TV británica
La publicidad de Honda es una de las más creativas desde que en 2002 estrenase el spot “Cog”, pero también es reconocida por ser efectiva, con más de 3.700 millones de euros de ingresos por la ventas de coches en Europa, Norteamérica y Asia en su último informe, según Contagious. El último spot de la marca para su modelo Accord (dentro de la campaña de “Difficult is worth doing”, de la que ya hemos hablado aquí, ha conseguido salir en los titulares por dos motivos, uno por la espectacularidad de su creatividad, otro por la desgracia que la ha acompañado.
El objetivo de Honda era emitir un spot en directo, es decir, a la vez que se estaba rodando. Y así fue, a las 8 y 10 de la tarde en el canal británico Channel 4. Un grupo de paracaidistas se tiraban de una avioneta y formaban dibujos y la palabra Accord. 4Creative, el equipo creativo del canal, y Starcom, fueron los creadores de la idea, aunque la campaña es obra de Wieden&Kennedy.
Al día siguiente, la misma avioneta que fue utilizada por el equipo se estrelló en Lillo (Toledo), muriendo el piloto y un paracaidista. Honda rápidamente envió un comunicado en el que decía que ninguna persona del avión accidentado estaba relacionada con el anuncio o con Honda.
Cómo se vio en televisión:
http://www.guardian.co.uk/media/video/2008/may/30/advertising.honda
El objetivo de Honda era emitir un spot en directo, es decir, a la vez que se estaba rodando. Y así fue, a las 8 y 10 de la tarde en el canal británico Channel 4. Un grupo de paracaidistas se tiraban de una avioneta y formaban dibujos y la palabra Accord. 4Creative, el equipo creativo del canal, y Starcom, fueron los creadores de la idea, aunque la campaña es obra de Wieden&Kennedy.
Al día siguiente, la misma avioneta que fue utilizada por el equipo se estrelló en Lillo (Toledo), muriendo el piloto y un paracaidista. Honda rápidamente envió un comunicado en el que decía que ninguna persona del avión accidentado estaba relacionada con el anuncio o con Honda.
Cómo se vio en televisión:
http://www.guardian.co.uk/media/video/2008/may/30/advertising.honda
Campaña de dos millones de euros de Repsol para destacar su compromiso con el consumidor
El patrocinio deportivo se ha convertido en uno de los principales vectores de imagen para Repsol. Herencia de campeones, la nueva campaña emprendida por la petrolera, firmada por Young & Rubicam y difundida en los medios por MPG, es un ejemplo más con el que la marca quiere reforzar su posicionamiento, esta vez, desde el territorio del compromiso. Un valor personalizado en la figura del piloto Dani Pedrosa, prescriptor habitual de la marca, y, también, del resto del equipo que ha dado veintinueve títulos mundiales de motociclismo a Repsol.
La campaña, a la que se ha destinado un presupuesto de unos 2 millones de euros, se estrenó el pasado 23 de marzo, con un spot en el que el piloto catalán aparece reflexionado, mientras corre en una pista seguido de una estela de imágenes de motoristas de otras épocas.
La acción, que se ha planificado también en cines, radio e internet, pretende llegar a un público masivo, con independencia de su afinidad al mundo del motociclismo. Y muestra cierta continuidad con la campaña de patrocinio anterior, en el que aparecían diferentes imágenes de Pedrosa acompañadas de una voz en off recitando un poema (If) de del escritor inglés Kipling. Asimismo, la música del spot, “Call to arms”, de James Horner, es la misma que la del anterior anuncio, de la banda sonora de la película “Tiempos de gloria”.
La campaña, a la que se ha destinado un presupuesto de unos 2 millones de euros, se estrenó el pasado 23 de marzo, con un spot en el que el piloto catalán aparece reflexionado, mientras corre en una pista seguido de una estela de imágenes de motoristas de otras épocas.
La acción, que se ha planificado también en cines, radio e internet, pretende llegar a un público masivo, con independencia de su afinidad al mundo del motociclismo. Y muestra cierta continuidad con la campaña de patrocinio anterior, en el que aparecían diferentes imágenes de Pedrosa acompañadas de una voz en off recitando un poema (If) de del escritor inglés Kipling. Asimismo, la música del spot, “Call to arms”, de James Horner, es la misma que la del anterior anuncio, de la banda sonora de la película “Tiempos de gloria”.
"Pao" Gasol con Banco Popular
Si hace unos meses Banco Popular lanzaba al mercado la Visa Gasol, ahora la entidad apuesta por una nueva tarjeta con la que hacer más fácil al consumidor sus gastos. Se trata de la tarjeta Hop!, que el banco presenta como “el crédito que necesitas para todo lo que te ilusiona” de la mano de su prescriptor Pau Gasol.
La campaña ha sido creada por McCann Erickson Madrid y tiene presencia en televisión, prensa e internet. En televisión se emite un spot de 45”, dos de 30” y dos de 10”, y en prensa se publicarán dos gráficas. También se ha creado el site www.visahop.com para solicitar más información del producto y tener acceso a contenidos exclusivos de la campaña.
Bancos y cajas han puesto de moda los créditos que pueden volver a utilizarse a medida que se pagan (llamados préstamos redisponibles o reutilizables). Son líneas de crédito por un importe determinado (la mayoría en torno a los 6.000 euros) de la que se dispone mediante una tarjeta y que permite al cliente volver a disponer de su saldo, a medida que lo va amortizando, hasta el máximo acordado con la entidad, según informa la revista Consumer.
En los últimos meses, las principales entidades financieras han incluido entre su oferta de tarjetas de crédito este tipo de préstamos: Tarjeta Nova, en el BBVA, CrediExpress, en el Santander Central Hispano, Visa Gold, en la Caixa, Maxitarjeta, en Caja Madrid, Premium de compras en Caja España y Dcompras en Caja Duero, entre otras muchas.
Grupo Banco Popular y Pau Gasol firmaron un acuerdo de colaboración en febrero de 2007, por el que la entidad financiera utilizaba por primera vez un prescriptor famoso.
La campaña ha sido creada por McCann Erickson Madrid y tiene presencia en televisión, prensa e internet. En televisión se emite un spot de 45”, dos de 30” y dos de 10”, y en prensa se publicarán dos gráficas. También se ha creado el site www.visahop.com para solicitar más información del producto y tener acceso a contenidos exclusivos de la campaña.
Bancos y cajas han puesto de moda los créditos que pueden volver a utilizarse a medida que se pagan (llamados préstamos redisponibles o reutilizables). Son líneas de crédito por un importe determinado (la mayoría en torno a los 6.000 euros) de la que se dispone mediante una tarjeta y que permite al cliente volver a disponer de su saldo, a medida que lo va amortizando, hasta el máximo acordado con la entidad, según informa la revista Consumer.
En los últimos meses, las principales entidades financieras han incluido entre su oferta de tarjetas de crédito este tipo de préstamos: Tarjeta Nova, en el BBVA, CrediExpress, en el Santander Central Hispano, Visa Gold, en la Caixa, Maxitarjeta, en Caja Madrid, Premium de compras en Caja España y Dcompras en Caja Duero, entre otras muchas.
Grupo Banco Popular y Pau Gasol firmaron un acuerdo de colaboración en febrero de 2007, por el que la entidad financiera utilizaba por primera vez un prescriptor famoso.
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